Depuis le lancement de l’iPhone en 2007, Apple a régulièrement mis en place des stratégies destinées à garder les informations sur la sortie de ses nouveaux produits bien que les rumeurs et les spéculations des médias et des fans aient souvent été correctes. Alors que Apple reste généralement muet et que le monde entier attend avec impatience le prochain produit, voyons comment il est parvenu à garder secrète l’arrivée de l’iPhone.
La sortie de l’iPhone a été l’un des événements les plus attendus dans le monde de la technologie. Si Apple a réussi à garder l’iPhone secret jusqu’à sa sortie, c’est grâce à une stratégie de communication et de marketing bien orchestrée. Dans cet article, nous aborderons comment Apple est parvenu à garder secrète l’arrivée de l’iPhone ainsi que les conséquences qui en découlent.
Des rumeurs et une stratégie de communication
Depuis de nombreuses années, la stratégie de communication de la marque Apple consiste à entretenir des rumeurs à propos de ses nouveaux produits. C’est ce qui s’est passé à l’époque de l’iPhone : plusieurs mois avant sa sortie, des rumeurs couraient sur les nouveaux téléphones intelligents qu’Apple préparait. Cela a créé un engouement autour de l’iPhone, ce qui a été très bénéfique pour Apple.
En plus des rumeurs, Apple a fait preuve d’une grande discrétion en ce qui concerne le lancement de l’iPhone. La marque n’a pas organisé de conférence de presse pour le lancement, et elle n’a pas communiqué d’informations sur le produit avant sa sortie. Apple a choisi de ne pas communiquer sur le produit avant sa sortie afin de préserver le suspense et de maintenir l’intérêt des consommateurs.
Une campagne marketing plus que réussie
Avec l’iPhone, Apple a également mis en place une campagne marketing très réussie. En effet, la campagne publicitaire était axée sur le slogan C’est comme ça qu’on fait ça maintenant, mettant en avant l’aspect innovant et révolutionnaire de l’iPhone. Cette campagne publicitaire était très efficace et a contribué à créer une aura autour du produit avant sa sortie.
De plus, Apple a organisé des événements spéciaux pour présenter l’iPhone à la presse avant sa sortie officielle. Ces événements étaient très bien organisés et ont contribué à créer une sensation de suspense. La presse s’est fait un plaisir de relayer l’information et de susciter l’intérêt des consommateurs pour l’iPhone.
Les conséquences du secret entourant l’iPhone
Le fait que l’iPhone soit resté secret a eu des conséquences significatives pour Apple. En effet, le lancement a été très bien accueilli et a généré une grande hype autour du produit. Les utilisateurs étaient curieux de savoir ce que le produit allait leur offrir et étaient prêts à payer le prix demandé. De plus, le secret entourant le produit a contribué à créer un sentiment de rareté, ce qui a poussé les consommateurs à se précipiter pour l’acheter.
L’impact sur la concurrence des produits Apple
La stratégie de communication et de marketing mise en place par Apple pour l’iPhone a également eu un impact significatif sur les autres produits de la marque. En effet, le lancement de l’iPhone a contribué à rendre Apple plus visible et à renforcer sa position de leader sur le marché des produits technologiques. Cela a eu un effet intéressant sur l’adoption des autres produits d’Apple, qui ont bénéficié de l’attention générée par le lancement de l’iPhone.
Apple et la presse : une cohabitation complexe
Apple et la presse ont cohabité de manière complexe à l’époque du lancement de l’iPhone. En effet, Apple a fait preuve d’une grande discrétion et la presse n’avait accès à aucune information sur le produit avant sa sortie. Cependant, le fait que la presse n’ait pas eu accès à l’information a créé un sentiment de frustration chez certains journalistes et blogueurs. Malgré ces émotions négatives, la presse a continué à relayer l’information et à susciter l’intérêt des consommateurs pour l’iPhone.
Grâce à une stratégie de communication et de marketing bien orchestrée, Apple a réussi à garder l’iPhone secret jusqu’à sa sortie. Les conséquences ou avantages de cette discrétion sont nombreux. Le lancement a été très bien accueilli et a généré une grande hype autour du produit. De plus, le lancement a renforcé la position de leader d’Apple sur le marché des produits technologiques. Enfin, Apple et la presse ont cohabité de manière complexe autour de l’iPhone : la presse n’avait pas accès à toutes les informations sur le produit, mais elle a quand même réussi à relayer l’information et à susciter l’intérêt des consommateurs.
En conclusion, l’iPhone est l’un des produits les plus importants jamais lancés par Apple. Grâce à une stratégie de communication et de marketing bien orchestrée, Apple a réussi à garder secrète l’arrivée de l’iPhone jusqu’à sa sortie. La presse, elle-même, n’a pas été informée des détails du produit avant sa sortie, créant ainsi un climat de suspense et d’anticipation autour du produit.
Sources
- Steve Jobs à l’université Stanford : Les leçons de la vie (Buchard, C., 2017)
- L’Histoire et les strategie marketing de Apple (Dupont, A., 2012)
- Révolution numérique : Apple, Google et Microsoft (Giroux, P., 2019)
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